「ダブル11」経済学　独身者に巨大な商機 (2)

▽ネット通販：売上高はまだ最高に達していない もっと高くなる

ここ数年、商業的に作られたイベントデーの「ダブル11」がますます熱を帯びており、若者が熱狂的に消費する日になっている。毎年の11月11日は通信販売業者にとっての春節（旧正月）だ。多くの企業がこの日にひっかけてさまざまな販売促進活動を展開し、巨額の消費を生み出している。冗談めかして、「このイベントデーには、独身の人は相手探しで忙しいし、通販業者は金を稼ぐことで忙しい」と言う人もいる。また通販業者の中には、今年の独身の日には業界全体で売上高が700億元から1千億元（1元は約18.9円）に達する」と予測する人もいる。

実際、中国共産党と国はインターネットが媒介する経済に非常に注目し、これを重視している。李克強総理は昨年、淘宝網の創始者・馬雲氏との座談会で独身の日という概念を知った際、賛同の意志を示して、「消費のタイミングを作り出した」と述べた。

▽物流：業務量はうなぎ登り

ネットショッピングの購入金額が一直線に上昇するのにともない、ネット通販という大きな戦場で展開される物流大戦争が幕を開けた。業界関係者の予測によると、今年の独身の日期間に産業全体で処理する郵便物や宅配便は5億1千件を超え、前年同期比47.7％増加するという。郵政管理局の関係者によると、宅配便産業の独身の日における業務のピークは11月11日から16日までの期間で、ここ数年の通販戦争の激化にともない、独身の日の戦線も拡大する一方だという。

▽「ダブル11」経済

調査会社ニールセンの分析によると、独身者をめぐる経済的チャンスが見いだせる4つの層の中では、20～34歳の若年層が占める割合が最も高く21.5％に達する。35歳以上の独身者、配偶者と死別した人、離婚経験者は、独身者経済では2番目に多い層であり、経済力は20～34歳の若年層より往々にして高い。

この2つの層には2つの特徴がみられる。一つは、消費における自主性の高さ、もう一つは、便利さに対する要求度の高さだ。この層の人々は自立して快適に一人の時間を楽しみたいと思い、結婚しなくても子どもがいなくても構わないと考え、時間と金を自分の夢や楽しみに費やしたい気持ちが強い。そこでこの2つの層の特徴をしっかりとらえれば、独身者経済がもたらす巨大なビジネスチャンスをつかみ取ることができるといえる。（編集KS）

「人民網日本語版」2014年11月11日